Фільтрація ботів і невалідного трафіку: навіщо та як
Що таке IVT, як боти й датацентри спотворюють статистику та зʼїдають бюджет і за якими сигналами відділяти живий трафік від сміття.
Невалідний трафік (IVT) — це кліки й візити не від живих зацікавлених людей: пошукові та AI-краулери, сканери, боти, трафік із датацентрів, VPN і проксі. Він не конвертить, але потрапляє у звіти — і ви ухвалюєте рішення на спотворених цифрах.
Чим це шкодить
Боти завищують кліки й занижують CR, через що CPA та ROI виглядають гірше (або краще), ніж є насправді. Оптимізація на таких даних веде бюджет не туди. До того ж сміттєвий трафік засмічує атрибуцію й псує сигнали, які ви віддаєте рекламним майданчикам.
За якими сигналами фільтрувати
User-Agent — сигнатури краулерів, headless-браузерів і сканерів. ASN — діапазони датацентрів і хостингів (AWS, Google Cloud, OVH, Hetzner) через бази на кшталт MaxMind. VPN і проксі — датацентрові мережі, де майже немає реальних покупців. Reverse-DNS — щоб підтвердити справжній Googlebot і викрити підробку user-agent.
Важливо, щоб бази оновлювалися: діапазони й сигнатури змінюються постійно, статичний фільтр із часом починає пропускати сміття.
Результат
Коли у звітах лишається тільки живий трафік, метрики стають чесними: реальні CPA, ROI і CR, коректна атрибуція та конверсії без розбавлення ботами. Масштабувати можна на даних, а не на шумі.
ClickConv — трекер, клоака и конверсии Google Ads в одной платформе.
Почати