Фильтрация ботов и невалидного трафика: зачем и как
Что такое IVT, как боты и датацентры искажают статистику и съедают бюджет, и по каким сигналам отделять живой трафик от мусора.
Невалидный трафик (IVT) — это клики и визиты не от живых заинтересованных людей: поисковые и AI-краулеры, сканеры, боты, трафик из датацентров, VPN и прокси. Он не конвертит, но попадает в отчёты — и вы принимаете решения на искажённых цифрах.
Чем это вредит
Боты завышают клики и занижают CR, из-за чего CPA и ROI выглядят хуже (или лучше), чем есть. Оптимизация на таких данных уводит бюджет не туда. Плюс мусорный трафик засоряет атрибуцию и портит сигналы, которые вы отдаёте рекламным площадкам.
По каким сигналам фильтровать
User-Agent — сигнатуры краулеров, headless-браузеров и сканеров. ASN — диапазоны датацентров и хостингов (AWS, Google Cloud, OVH, Hetzner) через базы вроде MaxMind. VPN и прокси — датацентровые сети, где почти нет реальных покупателей. Reverse-DNS — чтобы подтвердить настоящий Googlebot и разоблачить подделку user-agent.
Важно, чтобы базы обновлялись: диапазоны и сигнатуры меняются постоянно, статичный фильтр со временем начинает пропускать мусор.
Результат
Когда в отчётах остаётся только живой трафик, метрики становятся честными: реальные CPA, ROI и CR, корректная атрибуция и конверсии без разбавления ботами. Масштабировать можно на данных, а не на шуме.
ClickConv — трекер, клоака и конверсии Google Ads в одной платформе.
Начать