Передача конверсий в Google Ads: gtag, gclid и постбэки по шагам

Google Ads оптимизирует показы под тех, кто конвертит. Но чтобы он понял, кто сконвертил, ему нужно вернуть сигнал конверсии, привязанный к клику. Разберём всю цепочку — от клика до события в кабинете.

Когда пользователь кликает по объявлению, Google добавляет в URL параметр gclid. Это уникальный идентификатор клика. Его нужно сохранить (в куку или на стороне трекера), чтобы потом связать конверсию именно с этим кликом.

После целевого действия (депозит, заявка, продажа) партнёрка отправляет серверный постбэк на ваш трекер: «по такому-то клику произошла конверсия, сумма такая-то». Постбэк — это server-to-server вызов, он надёжнее пикселей и не режется блокировщиками.

Важно прокинуть в постбэк идентификатор, по которому трекер найдёт исходный клик и его gclid.

Когда пользователь возвращается на ваш white-домен, срабатывает gtag с событием конверсии и параметром send_to (идентификатор конверсии в Google Ads). Если событий несколько (лид, депозит, продажа) — настраивается маршрутизация: каждое событие шлётся в свой конверсионный экшен.

Передача реальной суммы из постбэка (value) позволяет Google оптимизировать не на «любую конверсию», а на выручку — это поднимает ROAS.

Потеря gclid из-за редиректов или очистки кук. Двойной подсчёт, когда событие шлётся и пикселем, и постбэком. Отсутствие value — Google не видит реальную ценность. Несовпадение домена конверсии и домена объявления.

Рабочая схема: сохранить gclid → принять серверный постбэк с суммой → отправить конверсию через gtag с правильным send_to и value. ClickConv автоматизирует всю цепочку: привязку gclid, приём постбэков, маршрутизацию событий и отправку конверсий с реальной суммой.