gclid, gbraid, wbraid: как атрибутировать конверсии без ошибок

Каждый клик по объявлению Google Ads несёт метку, по которой конверсия связывается с источником. Раньше это был всегда gclid, теперь на iOS и в приватных сценариях добавились gbraid и wbraid. Если их не сохранять и не различать, часть конверсий повиснет «без источника».

gclid — классический идентификатор клика, работает при полном согласии на трекинг. gbraid — для трафика с приложений/iOS, когда пользователь ограничил отслеживание. wbraid — веб-аналог для похожих ограниченных сценариев. Все три нужно сохранять на клике и возвращать при отправке конверсии.

Соблазн определять уникальность визита по IP разбивается о мобильный трафик: операторы раздают динамические адреса, IPv6 ротируется буквально между запросами, за одним NAT сидят тысячи пользователей. По IP вы либо склеите разных людей, либо задвоите одного.

Надёжнее строить отпечаток по устойчивым сигналам клика — в первую очередь по самим меткам gclid/gbraid/wbraid, а IP использовать только как вспомогательный признак.

Сохраняйте все метки при заходе, дедуплицируйте конверсии по transaction_id, а уникальные клики считайте по отпечатку, где метки клика важнее IP. Тогда отчёты не задваиваются, а конверсии доезжают до нужной кампании.